Hubungan intensitas sosialisasi produk melalui media televisi dengan minat membeli (Studi kasus mengenai sosialisasi pada mahasiswa Universitas Indonusa Esa Unggul )

Gustiani Mandasari

ABSTRAK Nama/NIM: Gustiani Mandasari/200352040 Judul: Hubungan Intensitas Sosialisasi Produk Melalui Media Televisi dengan Minat Membeli (Studi Kasus Mengenai Sosialisasi Flexi pada Mahasiswa Universitas Indonusa Esa Unggul). Jumlah Halaman: xiii; 98; 12 tabel; 1 bagan; 7 grafik; 1 gambar; 6 lampiran. Kata Kunci: Intensitas Sosialisasi, Media Televisi, Minat Membeli Daftar Pustaka: 24 judul 1992 � 2007 Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui hubungan antara intensitas sosialisasi produk melalui media televisi dengan minat membeli pada mahasiswa Universitas Indonusa Esa Unggul. Dalam penelitian ini penulis menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode penelitian survei. Jenis penelitian dalam skripsi ini adalah penelitian eksplanatif yaitu penelitian yang menjelaskan hubungan antara intensitas sosialisasi produk melalui media televisi sebagai variabel independen (variabel X) dengan minat membeli pada mahasiswa Universitas Indonusa Esa Unggul sebagai varibel dependen (variabel Y). Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini dengan menggunakan kuesioner. Pengambilan sampel dengan menggunakan teknik random bertingkat proporsional sebanyak 92 responden. Hasil kuesioner kemudian dimasukkan ke dalam tabel induk dan diolah dengan menggunakan bantuan program SPSS versi 15 for Windows untuk mencari nilai realibilitas, validitas, normalitas, linieritas, dan signifikansi. Untuk mencari seberapa besar pengaruh kuantitatif variabel X terhadap variabel Y, digunakan analisis koefisien korelasi Pearson dengan bantuan program SPSS versi 15 for Windows dan hasilnya diperoleh angka koefisien korelasi sebesar 0.593. Angka tersebut menunjukkan bahwa terdapat hubungan antara intensitas sosialisasi produk melalui media televisi dengan minat membeli.

  • No. Panggil 659.2 MAN h
  • Edisi
  • Pengarang Gustiani Mandasari
  • Penerbit UIEU Jakarta 2007