Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Sepatu Merek Converse
Andiko
ABSTRAKSI ANDHIKO TRI SETYADI. Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian sepatu merek converse. Dibimbing oleh I�in E Mardiani, dan Suryari Purnama. Sejalan dengan kemajuan teknologi dan pertumbuhan tingkat kebutuhan yang semakin tinggi berbagai perusahaan yang memproduksi sepatu mengeluarkan berbagai macam jenis sepatu. Oleh karena itulah persaingan industri sepatu yang termasuk barang shooping goods semakin ketat. PT. MITRA ADI PERKASA merupakan perusahaan yang memproduksi sepatu merek converse berusaha mengembangkan produk yang berkualitas tinggi sehingga bisa diterima dengan baik oleh konsumen. Adapun penelitian ini dilakukan untuk menganalisis faktor-faktor apa saja yang paling mempengaruhi keputusan pembelian sepatu merek converse. faktor tersebut meliputi kemudahan penggunaan, keistimewaan, daya tahan, keandalan, kesesuaian, gengsi,disain pengaruh harga terhadap pembelian suatu produk, dan harga merupakan jaminan kualitas produk. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui faktor � faktor apa saja yang mempengaruhi keputusan konsumen melakukan pembelian sepatu merk Converse dan untuk mengetahui formula z score yang terbentuk sehingga dapat diketahui kecendrungan konsumen untuk yang selalu membeli dan tidak selalu membeli sepatu merk converse. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriminan yang hasilnya akan berupa suatu fungsi persamaan deskriminan Berdasarkan hasil analisis terdapat dua faktor yang mempengaruhi seorang konsumen dalam melakukan pembelian sepatu merek converse yaitu faktor disain dan gengsi (prestise) dan model deskriminan yang terbentuk adalah : Z score = 3,156 � 2,126 Gengsi (Prestise) + 1,548 Disain. dan terdapat juga dua kelompok yaitu kelompok yang tidak selalu membeli sebesar 68 orang dan selalu membeli sebesar 32 orang.
- No. Panggil 658 AND a
- Edisi
- Pengarang Andiko
- Penerbit Jakarta Universitas Esa Unggul 2007
