Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Konsumen dalam Keputusan Pembelian Wafer Tango di Alfa Mart Cikande Serang
Aam Purnawati
ABSTRAKSI AAM PURNAWATI. Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Konsumen dalam Keputusan Pembelian Wafer Tango di Alfa Mart Cikande Serang (dibimbing oleh Lia Amalia dan Sapto Jumono). Studi ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor apa saja yang mempengaruhi konsumen dalam keputusan pembelian wafer tango dan juga untuk mengetahui faktor manakah yang paling menentukan bagi konsumen dalam keputusan pembelian wafer tango. Variabel yang diteliti adalah faktor karakteristik produk, harga, promosi, tempat, sosial dan pribadi. Metode analisis data dalam penelitian ini menggunakan Analisis Cochran. Dari hasil perhitungan Cochran�s Q didapat harga sebesar 6.457. sedang nilai X2tabel α 0.05 (df8) = 15.507, maka Ho diterima, karena nilai Q lebih kecil dari nilai X tabel atau Asmp. Sig lebih besar dari 0.05 ini berarti bahwa asosiasi-asosiasi yang benar-benar mempengaruhi konsumen dalam keputusan pembelian wafer tango adalah rasa, merek, harga, ketersediaan produk, iklan TV, undian berhadiah, teman, usia dan pengeluaran membeli snack. Dari perhitungan jawaban yang memiliki jawaban �ya� yang paling banyak adalah faktor rasa, ini dapat disimpulkan bahwa faktor rasa adalah faktor yang paling menentukan bagi konsumen dalam keputusan pembelian wafer tango.
- No. Panggil 658.2 PUR a
- Edisi
- Pengarang Aam Purnawati
- Penerbit Jakarta Universitas Esa Unggul
