Analisis Faktor � Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Konsumen (End User) Dalam Pembelian Produk Pelurus Rambut (Makarizo). (Studi Kasus pada Salon Coe)

Memed Alexander

MEMED ALEXANDER. Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Konsumen (End User)Dalam Pembelian Produk Pelurus Rambut Makarizo (Studi Kasus Pada Salon Coe). (Dibimbing oleh Sugianto). Dalam memasuki era baru milenium, inilah saatnya untuk mengadopsi konsep baru dalam perawatan rambut yaitu penggunaan bahan baku bebas amonia. Sudah lebih dari 20 tahun, sejak makarizo pertama kali merevolusi dunia perawatan rambut yang bebas amonia 100 % dengan menggunakan teknologi jerman. Makarizo memiliki satu dan prioritas yang diutamakan yaitu pencarian formula produk yang tidak hanya melidungi kesehatan rambut melainkan aman bagi lingkungan sekitar, maka persaingan dalam pengembangan usaha ini juga semakin meningkat.dalam hal ini konsumen dapat melihat dari faktor bauran pemasaran yang terdiri dari produk, harga, promosi dan tempat. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui variabel apa saja yang signifikan dalam mempengaruhi keputusan pembelian produk Makarizo dan untuk mengetahui bagaimana formula Z score yang terbentuk sehingga dapat diketahui kecenderungan seorang konsumen untuk membeli untuk sering membeli atau jarang membeli. Metode yang digunakan adalah analisis diskriminan yaitu untuk mengetahui variable yang signifikan mempengaruhi pembelian produk Makarizo dan kecenderungan konsumen untuk membeli untuk sering membeli atau jarang membeli. Dari empat variabel yang terdiri dari produk, harga, promosi dan tempat, hanya ada satu variabel yang signifikan yang mempengaruhi keputusan pembelian dalam melakukan pembelian produk pelurus rambut makarizo adalah faktor produk (0,000) dan untuk tingkat kecenderungan konsumen dalam melakukan pembelian produk Makarizo diperoleh hasil sebagai berikut konsumen sering membeli sebesar 72,7% dan konsumen sebagai Jarang membeli sebesar 63%.

  • No. Panggil
  • Edisi
  • Pengarang Memed Alexander
  • Penerbit Jakarta : Indonusa Esa Unggul 2008