Pengaruh Biaya Periklanan dan Biaya Public Relations Terhadap Nilai Penjualan Majalah Matra Pada PT. Mitra Media Matra

Sauma Ramadhan

SAUMA RAMADHAN ( 1998 � 11 � 138 ) Pengaruh Biaya Periklanan dan biaya Public Relations Terhadap Nilai Penjualan Majalah MATRA pada PT. Mitra Media Matra (dibimbing oleh : Iin E. Mardiani dan Sapto Djumono ) Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui Untuk mengetahui bagaimana pelaksanaan periklanan dan public relation yang ada di Majalah MATRA, Untuk mengetahui apakat terdapat hubungan antara biaya periklanan dan biaya public relations terhadap nilai penjualan pada PT. Mitra Media Matra, Untuk mengetahui bagaimana pengaruh biaya periklanan dan biaya public relations terhadap nilai penjualan pada Majalah MATRA Metode penelitian yang dilakukan oleh peneliti adalah dengan menggunakan metode analisis deskriptif kuantitatif yaitu dengan menggunakan analisis Korelasi dan regresi berganda. Berdasarkan hasil analisis dengan menggunakankorelasi dan regresi berganda, bahwa terlihat Adapun pelaksanaan yang ada di PT. Mitra Media Matra yaitu dengan pelaksanaan periklanan pada media majalah yang terbit satu bulan sekali bekerjasama dengan salah satu majalah yaitu dengan sistem kontrak selama satu tahun dan pelaksanaan public relations mencakup seminar, sponsor, publikasi, Lobbying, majalah perusahaan, berita, aktivitas layanan masyarakat. Frekuensi optimal untuk seminar dalam setahun yaitu dilaksanakan 3 bulan sekali, Dengan menghitung koefisien korelasi mengenai periklanan dan public relations terhadap nilai penjualan, maka dapat memperlihatkan bahwa kenaikan biaya periklanan dan public relations diikuti pula dengan kenaikan nilai penjualan. Hal ini terbukti bahwa periklanan dan public relations mempunyai hubungan keeratan yang positif dan signifikan terhadap nilai penjualan sebesar r = 0,953 dengan koefisien determinasi sebesar 0,908, Dengan menghitung koefisien regresi didapat bahwa biaya periklanan dan public relations mempunyai pengaruh yang nyata terhadap perubahan nilai penjualan yang ditunjukkan oleh persamaan regresi yaitu Ŷ = -202895943 + 23.601 X1 + 10.666 X2 yang berarti bahwa terjadi pengaruh yang searah antara periklanan dan public relations terhadap nilai penjualan. Dapat dilihat dari persamaan diatas yang paling berpengaruh adalah biaya periklanan terhadap nilai penjualan dibandingkan dengan hasil biaya public relations.

  • No. Panggil
  • Edisi
  • Pengarang Sauma Ramadhan
  • Penerbit Jakarta : Indonusa Esa Unggul 2005