Analisis Sikap dan Perilaku Konsumen Terhadap Minuman Ringan Coca Cola (Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Indonusa Esa Unggul).

Alter Manurung

ALTER MANURUNG. Analisis Sikap dan Perilaku Konsumen terhadap minuman ringan coca cola (studi kasus mahasiswa Fakultas ekonomi Universitas Indonusa Esa Unggul). Dengan dosen pembimbing Ibu R.A Nurlinda, SE, MM. Kebutuhan manusia dibagi tiga: Primer, Sekunder serta Lux. Kebutuhan primer berhubungan dengan kelangsungan hidup manusia, antara lain makan, minum, kesehatan. Salah satu kebiasaan yang sedang trend adalah minum soft drink atau minum cola.Salah satu produsen minuman cola tersebut adalah PT.Coca Cola Company yang memproduksi minuman coca cola. Namun bagaimanakah Sikap dan Perilaku konsumen terhadap minuman ringan coca cola. Tujuan dari penelitian skripsi ini adalah mengetahui Sikap dan Perilaku konsumen terhadap minuman ringan coca coladengan melakukan studi kasus di kampus Universitas Indonusa Esa Unggul khususnya mahasiswa Fakultas Ekonomi. Untuk menentukan sampel yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan rumus slovin , dan didapat jumlah minimum adalah adalah berjumlah 92.05 dengan pembulatan 100 responden. Untuk mengetahui nilai sikap dan perilaku, pengolahan data menggunakan model sikap Fishbein. Model tersebut berguna untuk mengetahui baik atau tidak nilai sikap dan perilaku tersebut. Hasil sikap yang didapat melalui pengolahan data menggunakan rumus Fishbein tersebut adalah +7.55 termasuk dalam skala baik, yang berarti bahwa konsumen menyukai akan produk minuman ringan coca cola (atribut yang disukai adalah mudah didapat dan rasa). Sedangkan untuk nilai perilaku adalah +6.09 yang berarti bahwa konsumen atau responden akan membeli kembali produk coca cola tersebut. Kesimpulan dan saran penulis adalah hendaknya produsen coca cola memasarkan produknya ke pasar tradisional dan modern melalui saluran distribusi agar dapat menjaga ketersediaan coca cola dipasaran dan lebih sering mengadakan iklan dan promosi penjualan.

  • No. Panggil
  • Edisi
  • Pengarang Alter Manurung
  • Penerbit Jakarta : Indonusa Esa Unggul 2008