Efektifitas Iklan Televisi Hi-lo Teen Versi Sesi Foto Dalam Menimbulkan Kepercayaan Terhadap Pesan Iklan Pada Murid SMP Candra Naya di Jakarta Barat

Ramlan Isra

Nama / NIM : Ramlan Isra / 2002-51-001 Judul : Efektifitas Iklan Televisi HiLo Teen versi Sesi Foto dalam Menimbulkan Kepercayaan terhadap Pesan Iklan pada Murid SMP Candra Naya di Jakarta Barat Jumlah Halaman : viii; 71; 18 gambar; 3 lampiran Kata Kunci : Efektifitas, televisi, kepercayaan pesan iklan Daftar Pustaka : 17 judul Skripsi ini berisikan hasil penelitian tentang efektifitas iklan televisi HiLo Teen dalam menimbulkan kepercayaan terhadap pesan iklan tersebut pada khalayak. Penelitian melibatkan 40 orang sampel mewakili 197 murid SMP Candra Naya yang merupakan populasi dalam penelitian. Sebagai instrumen penelitian digunakan kuesioner yang dibagikan kepada sampel penelitian. Efektifitas merupakan tingkat keberhasilan suatu kegiatan komunikasi dalam mencapai tujuan komunikasi yang telah ditetapkan sebelumnya. Iklan televisi HiLo Teen sebagai bentuk kampanye promosi selain bertujuan untuk memperkenalkan merek kepada pasar sasaran ( membangun awareness ) dan memberi informasi produk ( knowledge ), juga memberikan pesan persuasif untuk membangun minat membeli produk. Penelitian ini hanya menitikberatkan pada aspek kognitif dan afektif dalam benak responden karena efek iklan yang masih dapat diukur adalah sampai pada tahap ini. Penulis menguraikan indikator perubahan aspek kognitif dan afektif dengan mengadopsi sebagian teori Hirarki Model, yaitu tahap kesadaran akan iklan (awareness), pengetahuan tentang iklan (knowledge), menyukai iklan (liking), dan meyakini pesan iklan (conviction). Objek yang diteliti dalam penelitian adalah unsur-unsur yang ada dalam iklan televisi HiLo Teen, meliputi video, audio, talent, props, setting, pacing, dan lighting. Berdasarkan analisa hasil survey yang dilakukan peneliti mengenai efektifitas iklan televisi HiLo Teen dalam menimbulkan kepercayaan terhadap pesan iklan dengan menggunakan model hirarki efek, secara keseluruhan skor rata-rata dimensi efek hirarkis iklan HiLo Teen termasuk dalam rentang skala efektif.

  • No. Panggil
  • Edisi
  • Pengarang Ramlan Isra
  • Penerbit Jakarta : Indonusa Esa Unggul 2008