Analisis Efektifitas Respon Konsumen Terhadap Media Iklan Shampo Clear
Rima Mahardinni
MAHARDINNI, RIMA (2001-11-095), ANALISIS EFEKTIFITAS RESPON KONSUMEN TERHADAP MEDIA IKLAN SHAMPO CLEAR (dibimbing Oleh Dr. Hasyim Ahmad, M.Ed) Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar porsi respon konsumen yang dapat diraih dan yang hilang beserta indikator-indikatornya yang menyebabkan hilangnya respon konsumen dari shampo clear melalui media iklan seperti Televisi, Radio, Surat Kabar, Majalah, dan Media Lain-lain. Serta untuk mengetahui komposisi taring iklan Shampo Clear melalui Customer Response Index (CRI) maupun indikator-indikatornya. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode Customer Response Index (CRI) dengan menggunakan data dari hasil jawaban kuesioner yang diberikan kepada 100 responden yang mengetahui iklan shampo clear dengan waktu penelitian 1 minggu, tempat penelitian adalah wilayah Jakarta Barat yaitu Kampus Universitas Indonusa Esa Unggul dan Perumahan Kemanggisan. Kesimpulan dari penelitian ini adalah hasil CRI diperoleh dari media majalah mempunyai tingkat efektifitas yang tertinggi dengan porsi sebesar 22,22 % dan Media lain-lain mempunyai tingkat efektifitas terendah dengan porsi sebesar 9,99 %. Untuk ranking CRI menurut jenis media iklan ranking pertama adalah media Majalah, sedangkan untuk ranking terendah adalah Media Lain-lain. Untuk ranking per indikator CRI, media yang paling mendominasi adalah Televisi, sedangkan yang sedikit mendominasi adalah Media Lain-lain.
- No. Panggil 658.2 MAH a
- Edisi
- Pengarang Rima Mahardinni
- Penerbit Jakarta : Indonusa Esa Unggul 2008
